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Cómo configurar Google Consent Mode para Crear Listas de Remarketing en Google Ad

Sitios| Marketing
May 01, 2025•4 min read

🛡️ Cómo instalar el banner de cookies de Termly y activar Google Consent Mode para remarketing en IA Closer.

El consentimiento de las cookies que normalmente aceptas en cada sitio Web que visitas, tiene una razón de ser.

La primera es por ley y la segundo, para que tus campañas de tráfico puedan suncionar mejor. Al tener activado el Google Consent mode y pasar la información a Google cuando un cliente acepta las cookies, te va a generar listas de Remarketing mucho más rápido, y sobre todo la capacidad de medir correctamente.

Al mismo tiempo que haces esto Google va a poder optimizar mucho mejor tus campañas, así que si no tienes instalado tu banner de consenyimiento de Cookies con el Consent Mode utilizando Google Tag Manager es algo que debes de hacer desde hoy.

Este procedimiento te enseña cómo instalar el banner de cookies usando la herramienta Termly y configurarlo correctamente para comunicarte con Google Tag Manager y Google Ads. Esto es esencial si quieres mostrar publicidad personalizada (remarketing) de manera legal y efectiva cumpliendo con el Google Consent Mode.

📌 ¿Por qué es importante este procedimiento?

Google necesita el consentimiento explícito de los usuarios para usar cookies con fines de remarketing o seguimiento. Si no configuras bien este sistema:

  • No podrás crear audiencias para campañas de retargeting.

  • Google Ads y Analytics no funcionarán correctamente.

  • Tu sitio puede estar en incumplimiento legal.

🛠️ Herramientas necesarias

  • Una cuenta en Termly.

  • Acceso a tu sitio/funnel en IA Closer.

  • Una cuenta en Google Tag Manager.

  • Una cuenta en Google Ads.

🧱 Paso 1: Crear e instalar el banner de cookies en Termly

  1. Ingresa a tu cuenta de Termly.

  2. Crea un banner de consentimiento de cookies.

  3. Dirígete a la sección "Instalar" y selecciona "HTML plano".

  4. Copia el código que se genera (es un script que muestra el banner).

  5. Entra a tu funnel en IA Closer y ve a la página donde quieras instalarlo.

  6. Haz clic en "Configuración" > "Código de seguimiento del encabezado".

  7. Pega allí el script del banner.

  8. Guarda los cambios.

⚠️ Repite el proceso en todas las páginas donde quieras mostrar el banner.

🧱 Paso 2: Instalar Google Tag Manager en tu funnel

  1. Ve a tu cuenta de Google Tag Manager.

  2. Haz clic en "Administrador" > "Instalar Google Tag Manager".

  3. Copia los dos códigos:

    • Uno va en el encabezado (<head>).

    • Otro va en el cuerpo (<body>).

  4. Regresa a la configuración del funnel en IA Closer.

  5. Pega el primer código debajo del script de Termly en el encabezado.

  6. Pega el segundo código en el campo correspondiente al código del cuerpo.

  7. Guarda los cambios.

🧱 Paso 3: Crear el activador en Google Tag Manager

  1. Ve a la pestaña Activadores y haz clic en "Nuevo".

  2. Ponle de nombre: Google Consent Mode - Termly.

  3. Selecciona Evento personalizado.

  4. En el nombre del evento, escribe exactamente: user-preference-update.

  5. Elige la opción Todos los eventos personalizados.

  6. Haz clic en Guardar.

✅ Este activador se disparará cuando el usuario acepte las cookies.

🧱 Paso 4: Crear la etiqueta de remarketing de Google Ads

A. Obtener la etiqueta desde Google Ads

  1. Ingresa a tu cuenta de Google Ads.

  2. Ve a Herramientas > Biblioteca compartida > Gestor de audiencias.

  3. Entra a Fuentes de datos > Etiqueta de Google Ads.

  4. Haz clic en Más información y luego en Configuración de la etiqueta.

  5. Elige Usar Google Tag Manager.

  6. Copia el ID de la etiqueta.

B. Crear la etiqueta en Google Tag Manager

  1. Ve a Espacio de trabajo > Etiquetas > Nueva etiqueta.

  2. Nómbrala como: Etiqueta de remarketing - Google Ads.

  3. Selecciona Google Ads > Etiqueta de remarketing.

  4. Pega el ID de la etiqueta copiado anteriormente.

  5. Abre Configuración avanzada > Configuración de consentimiento:

    • Marca La etiqueta requiere consentimiento adicional.

    • Agrega los tipos de consentimiento requeridos: ad_storage y analytics_storage.

  6. En Activación, selecciona:

    • All Pages (Todas las páginas).

    • Google Consent Mode - Termly (el activador personalizado).

  7. Haz clic en Guardar.

🧪 Paso 5: Prueba de funcionamiento

  1. Desde el panel principal de Tag Manager, haz clic en Vista previa.

  2. Ingresa la URL de tu funnel y haz clic en Continuar.

  3. Verifica que el banner se muestre correctamente.

  4. Acepta las cookies en el banner.

  5. Revisa en el visor de Tag Manager que se activó el evento user-preference-update.

  6. Verifica que la etiqueta de remarketing se disparó correctamente.

✅ También puedes ver en la capa de datos (data layer) que las cookies pasaron de false a true.

✅ Resultado final

Después de seguir estos pasos, tendrás:

  • Un banner de cookies funcional con consentimiento legal.

  • Comunicación directa entre Termly, Google Tag Manager y Google Ads.

  • Habilitada la opción de hacer remarketing legalmente correcto y eficaz.

❓ Preguntas que este SOP te ayuda a resolver

  1. ¿Cómo puedo mostrar un banner de cookies en mi sitio web y que esté conectado con Google?

  2. ¿Qué necesito hacer para que Google me permita crear audiencias de remarketing?

  3. ¿Cómo integro correctamente Termly, Google Tag Manager y Google Ads en IA Closer?

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